可持续发展仍是关键词。

化妆品包装行业将再次掀起革新浪潮。

无论是上个月正式落地的《定量包装商品计量监督管理办法》，还是9月开始实施的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》，都透露出国家为包装“瘦身”、提质的决心。叠加消费者不断升级的体验需求，品牌、包材商都要将包装创新提上议程了。具体方案如何制定？多位拥有一线管理、研发经验的专家给出了答案。

产品需求脱离不了大环境，洞悉大环境是创新的前提。在曼秀雷敦（中国）药业有限公司研发中心总监金学迎看来，化妆品包装行业迎来“乌卡（VUCA）时代”。V是Volatility（易变性），U是Uncertainty（不确定性），C是Complexity（复杂性），A是Ambiguity（模糊性）。

科技信息技术的进步导致易变性，价值观的开放和多元化导致不确定性，互联网和时代的不断创新导致复杂性，全球经济下行给社会和行业带来发展的不确定性、不稳定性……但任何时候困难和机遇都是并行的，企业需要在不确定性当中寻找确定性，这也是后续指导产品创新、包装创新的方针和原则。

基于“乌卡时代”的特点，金学迎提出了四个化妆品包装创新趋势：第一是人性化，以人为本。第二是数字化，包括数字和智能。第三是敏捷性，快速适应市场的浪潮、抢占先机。第四是绿色化，实现可持续发展。

基于以上趋势，金学迎进一步指出，如今消费者不仅关注产品的功效包装，还希望使用化妆品能得到愉悦的感觉。在悦己的大前提下，包装的设计从低到高分为3个层次：

（一）本能层次

消费者对包装的颜值有非常高的第一选择性，外观会影响他们对产品的思考和决策。外观设计涵盖色彩、图文、外形等因素，所有设计的初衷都是引起消费者情感的共鸣，因此需要立足于品牌调性，通过人群的性格特点设计产品。此外，需要注重圈层文化，可以通过和品牌做联名IP，快速拓展消费人群，拉近和消费者的距离。

（二）行为层次

至此，消费者比较在意产品怎么使用，是否给生活带来方便。提取计量、打开方式、握持手势等，都是要关注的点。

另外，从法规层面看，产品需要符合包装空隙率要求，避免过度包装，还要进行包材兼容性（物理相容、化学相容、生物相容）测试和评估。

（三）反思层次

经历了前两个层次之后，消费者会进行深入思考，进而决定是否复购。因此，需要让消费者在使用的互动中感受到包装设计的友好。

化妆品包装四大创新趋势

进入后疫情时代，大众的生活方式和消费理念都发生了变化。更多地发现自我、更追求超级性价比、更重视社会责任感，都是重要的表现。化妆品包装需要因时而变，拜尔斯道夫集团亚太区包装副总监沈弘结合突飞猛进的包装技术，梳理了四大创新趋势。

（一）体验感升级包装

五感协同作用，优化使用体验，是包装创新的机会点，也是难点。其中，视觉能接收70-80%的信息，听觉能增加情感的渲染，触觉能增加特殊的体验，嗅觉则提升愉悦度和想象力。

在包装的设计过程中，可以应用全流程切片等方法，了解消费者如何使用产品，确定优化什么细节能提升消费者满意度。

（二）个性化订制包装

预设定的订制包装最简单易行，同时，借助人工智能技术，能更快地打开高端订制市场；利用三维打印和数码印刷则使微小批量生产成为可能，目前一周可基本完成一套常规模具的开发。  

（三）智能化包装

具体方案包括应用二维码及近场NFC、增强现实AR（Augmented Reality）、纳米印刷及印刷逻辑电路（全印刷RFID）、开发特殊传感器（温湿度、气压、路谱记录）、应用AI等。

（四）可持续包装

近年来，轻量化设计及材料、消费后回收材料（PCR）、再生能源和再生材料、生物基材料等，获得越来越多的关注。

可持续发展成为创新重点 

金学迎与沈弘的观点，都反映出塑料使用与可持续发展之间存在冲突。爱索尔（广州）包装公司东亚太平洋区研发副总裁赖旭辉也指出，市场的现状是随处可见塑料包装、低回收率和一次性文化。

余姚市丹丹喷雾器有限公司销售总监贺欢，则基于1950年起的全球塑料产量数据，指出中国是塑料制造大国，塑料产量约占全球总量的1/4，需体现出大国担当，为世界塑料污染治理提供中国智慧、中国方案。

从推进生态文明建设的角度出发，多位专家提出了具体的包装创新方案。